2025年英豪联盟全球总决赛（简称“S赛”）于11月9日在成都落下帷幕，这座电竞中心地标不只见证了冠军战队的荣耀加冕，更成为梅赛德斯-奔驰深化品牌年青化与电动化转型的重要赛场。

据了解，作为S赛独家官方轿车协作伙伴，奔驰已接连8年深耕这一世界级电竞赛事，此次更是借赛事首落成都的要害，以刚上市5天的全新纯电CLA与纯电G级越野车为中心，串联起赛场表里的沉溺式体会，完成了一次“品牌、产品与电竞文明”的深度共振，而非简略的赛事资助。

"8年前奔驰便成为首个跨界电竞的世界轿车品牌，从开始的赛事支撑，到现在与英豪联盟联手打造数字化艺术品、冠军戒指、冠军座驾，早已跳出“贴LOGO”的浅层协作，成为电竞文明的共建者。"北京梅赛德斯-奔驰出售服务有限公司数字化与传达副总裁周娟表明："此次成都S赛期间，奔驰不只带来了两款中心纯电车型，更额定打造电竞主题音乐会，让“召唤师”们在观赛之余，也能感遭到品牌与电竞文明的同频。未来，梅赛德斯-奔驰还将携手更多不同范畴的尖端玩家，为车迷及车主打造更丰厚多元的品牌文明及体会。"

在总决赛现场，奔驰对两款纯电车型的场景化运用，精准戳中了产品优势与赛事精力的符合点。

全新纯电CLA并未以惯例新品姿势露脸，而是搭配了一款专属英豪联盟联名艺术展车——车身通体选用银色镀铬车漆，复刻了冠军奖杯召唤师杯的金属质感，轮毂处镶嵌的蓝色水晶照应电竞屏幕的科技光感，金色腰线贯穿车身的一起，下沿还镌刻着2011年至2024年全球总决赛一切冠军战队的称号，每一处细节都在向电竞的光辉前史问候。

而这款车型自身“最高效、最智能奔驰量产车”的定位，以及“我国速度与奔驰规范交融”的特点，更刚好匹配了新生代用户对“科技感+个性化”的用车需求，让新品曝光与用户需求天然联接，而非僵硬推销。

纯电G级越野车则承当了更具典礼感的人物——作为官方冠军奖杯护卫座驾，它以MANUFAKTUR匠心高定工艺打造，还专门为召唤师杯规划了专属安顿空间，全程沉稳看护这份电竞至高荣誉，这与车型自身“无畏、高端”的品牌标签高度符合。

此前，当我国工作电竞选手翰骄傲Uzi成为首位当选“英豪联盟名人堂”的我国大陆赛区选手时，奔驰便以同款高定纯电G级越野 赛事直播车相赠，此次再以奖杯护卫座驾身份上台，更让这款车成为“问候传奇、超越自我”的精力符号，进一步深化了用户对车型的情感认同。

奔驰此次的营销布局，更没有限制于赛场内的曝光，而是环绕用户“观赛-互动-日常”的全场景需求，织就了一张无死角的品牌触点网络。

在同期举行的“2025英豪联盟全球总决赛·联盟嘉年华”中，奔驰打造了专属品牌体会空间，不只展出了召唤师杯与冠军戒指这两大电竞粉丝的“崇奉符号”，还设置了多元互动环节，让粉丝不必进入赛场，也能零距离感触品牌与电竞的交融魅力；而在总决赛前夕，奔驰还携手QQ音乐巅峰榜打造电竞音乐现场，跳出“轿车”的品类限制，切入用户“音乐+电竞”的日常交际场景，用更轻松的方法下降品牌交流门槛，让年青用户在了解的气氛中感知奔驰的品牌调性。

事实上，这种全场景布局并非暂时之举，而是奔驰长时间的品牌策略——除了深耕电竞范畴，它还继续绑定我国网球公开赛、F1我国大奖赛等尖端竞技体育IP，以及上海时装周这类时髦渠道，构成“竞技体育+时髦+电竞”的跨范畴协作矩阵，既覆盖了新生代用户的潮流喜好，也统筹了传统奢华用户对高品质生活方法的寻求，在“年青化”转型中，一直守住了奔驰的奢华底色。

从市场营销的视角来看，奔驰这8年的电竞营销，已构成一套可仿制的体系化逻辑。2017年的早入局，让它比其他奢华品牌提早3-5年抢占了电竞营销的先机，现在“奔驰=电竞范畴奢华代表”的认知已家喻户晓，无需再与后入局者抢夺有限的流量；而挑选纯电车型作为此次协作的中心载体，更是精准的品类匹配——电动化是全球轿车行业的转型趋势，新生代用户对“环保+科技”的消费理念承受度更高，两者结合既推进了“奔驰电动化”的品牌认知，又避免了传统燃油车与电竞文明“调性脱节”的问题。

更要害的是，奔驰一直在做“文明共建”而非“单向资助”，从定制艺术展车、冠军座驾，到问候传奇选手，每一项内容都让品牌成为电竞生态的一部分，用户看到的不是“奔驰在打广告”，而是“奔驰懂电竞”，这种圈层浸透的功率，远高于简略的曝光。